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          大数据时代的户外广告的发展
          作者:admin 发布日期:2016-7-15 关注次数: 二维码分享

          在现在的时代是大数据的时代,信息传播很快,那么户外广告的发展在哪里呢?该怎么发展呢?成都户外广告公司来告诉大家。

          一,转变职能

          在大数据时代的裹挟之下,任何媒体一旦无法适应新消费时代的变革与需要,因此,对于户外媒体必须要转变职能,才能在市场营销的又一次浪潮中完成蜕变,羽化成蝶。

          首先,要加大对户外媒体所处环境中的消费者的研究,并将这种研究从简单的信息传递深化至品牌与消费者深层次的沟通与分享。在此基础之上,为企业提供更为详实,更为准确的消费者信息,帮助企业在消费者心智中形成更深刻的共鸣。

          在这个大政方针的指引下,户外媒体围绕消费者,依据大数据时代的营销特征,主动承担起在社群营销,内容营销,情景营销方面的职责。

          二,社群构建

          在社群构建方面,无论是商圈媒体还是写字楼媒体,无论是影院媒体还是地铁媒体,都可以根据户外媒体所处商业环境,以及经常往来其中的消费者的群属来建立不同的社群。

          以其共同关心的话题,共同的价值观、消费观来形成社群效应,使其成为同处一个商业环境中的消费者互相交流、推荐的平台,成为为企业与消费者沟通、互动的平台,以及大数据的形成于采集平台。

          三,内容营销

          在内容营销方面,户外媒体要根据所处环境消费者的特征和需求,以及社群中所形成的大数据,帮助企业策划、制造出以消费者的语境说出消费者想要的内容,传递出消费者想说的话语,表达出品牌的价值观和生活态度。进而为企业营造出真实的、有情绪和有态度的品牌形象,创造出可供企业用于营销的内容资源,以获得消费者的关注与青睐,以及企业的可持续性发展。

          在以前,也许你认为刊发什么内容这是企业的事情,而今天你就要把这部分职责承担起来,这样可以倒逼媒体不断地深入消费者,了解消费者,进而来保证你的媒体继续拥有存在的价值。

          四川户外广告

          四,情景营销

          在情景营销方面,户外媒体应该更有用武之地。因为,消费现场即为户外,消费者一旦进入其中,便以环境关注为主。首先,要根据大数据提供的信息,研究你所服务品牌的目标消费者,然后根据消费者进店前,进店后的心理变化轨迹和消费行为轨迹来层层递进设计广告设置和广告内容。

          以香奈儿情景营销为例,当消费者将要或刚刚进入卖场时,所看到的第一块广告信息是香奈儿用“当您在周末舞会中翩翩起舞的时候,CHANEL香奈儿会让您展现出唯美、个性十足的一面”,来激发其购买欲望;第二块香奈儿会以一幅有趣的、具体的、能打动人心的图画,来建立消费者需求与产品之间的关联;直到第三块广告才重点介绍品牌价值,让消费者对品牌形成直观、深刻的印象。

          大家在以后的广告设计中既要显示特点,又要站在消费者的角度去考虑才可以设计出更好的户外广告,更多的精彩内容请大家继续关注四川户外广告公司。

          成都户外广告

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